Digitalt misbruk av varemerker – håndheving ved annonser, domener og sosiale medier

Registrering av domenenavn som ligner et varemerke – med hensikt å trekke trafikk, villede kunder eller selge domenet tilbake til rettighetshaver. Dette kan gjelde både .no-domener og internasjonale domeneendelser (.com, .eu, .shop, .store osv.). 

Opprettelse av kontoer, profiler eller sider som bruker andres varemerker, navn eller logoer uten tillatelse. Dette kan inkludere parodikontoer, falske merkevaresider, eller bruk av varemerket for å promotere konkurrerende produkter. 

Salg av kopivarer, bruk av varemerket i produktbeskrivelser uten lisens, eller urettmessig tagging i produktannonser. Særlig plattformer som eBay, Amazon, Alibaba og TikTok Shop er utsatt for slik virksomhet. 

Bruk av andres varemerker i Google Ads for å generere trafikk til egne produkter eller tjenester. 
Dette kan skape forveksling og anses som varemerkeinngrep dersom bruken er villedende eller illojal. 

Bruk av konkurrenters varemerker i reklame som fremstiller egne produkter som bedre. 
Dette kan være lovlig dersom det er saklig, men rammes av loven dersom fremstillingen er misvisende eller nedsettende. 

Send oss en henvendelse under så tar vi kontakt:

Konsekvensene av digital misbruk kan være alvorlige – fra tapt trafikk og omdømme til direkte økonomisk skade. Et registrert varemerke gir enerett til kommersiell bruk, men rettigheten må håndheves aktivt for å beholde sin verdi. 

Registrering av varemerket gir enerett til bruk og et klart rettsgrunnlag for håndheving. Det anbefales også å registrere varemerkene i andre relevante jurisdiksjoner, i tillegg til relevante domenenavn for å hindre kapring og misbruk. 

Les mer om varemerkeregistrering

Overvåking av varemerkeregistre, foretaksregistre, søkeord, domener og annonser som bruker varemerket gjør det mulig å oppdage krenkelser tidlig. Både manuelle søk og profesjonelle overvåkingstjenester bør benyttes for å sikre oversikt. 

Les mer om overvåking av varemerker

Bevis må sikres raskt. Skjermbilder, annonser, nettadresser og tidsstempler er viktige for å dokumentere misbruk.

Ved oppdaget misbruk bør det sendes varselbrev (cease & desist) til den ansvarlige. Dersom dette ikke fører frem, kan saken bringes inn for plattformen, eller det kan begjæres midlertidig forføyning eller reises søksmål. 

Dersom krenkelsen gjelder et nytt varemerke, kan det sendes inn innsigelse til Patentstyret innen tre måneder etter kunngjøring. 

Les mer om innsigelse mot varemerke

Hvis varemerket allerede er registrert, men brukes urimelig eller ikke har særpreg, kan det kreves slettet gjennom administrativ overprøving. 

Les mer om administrativ overprøving av varemerke

Ved tidskritisk misbruk av varemerket kan retten ilegge midlertidig forføyning for å stanse bruken umiddelbart. Dette brukes være aktuelt å begjære der det foreligger risiko for betydelig skade eller tap dersom handlingen fortsetter. 

Grove eller gjentatte brudd på varemerkeloven kan føre til erstatningsansvar for økonomisk tap, samt pålegg om å stanse bruken. 

Varemerker beskytter navn, logoer og kommersielle kjennetegn, mens opphavsrett beskytter kreative uttrykk som tekst, bilder og design. Ved digital krenkelse kan begge rettsområder være aktuelle – for eksempel når et varemerke brukes sammen med kopiert grafisk materiale. 

Riktig strategi for håndheving krever juridisk og teknisk innsikt, samt rask dokumentasjon av bevis før innhold fjernes. 

Effektiv håndheving handler ikke bare om å stanse misbruk, men også om å utnytte rettighetene kommersielt. Gjennom lisensiering, samarbeidsavtaler eller franchisemodeller kan virksomheten øke merkevarens verdi og sikre kontrollert bruk i markedet. 

Våre advokater bistår med utforming av lisensavtaler og håndtering av rettigheter i digitale samarbeidsforhold. 

Våre advokater har lang erfaring med håndtering av digitale varemerkekrenkelser, både nasjonalt og internasjonalt. 

Tjenestene omfatter: 

• Vurdering av krenkelser og risiko 
• Overvåking og takedown-prosesser 
• Klager til plattformer og søkemotorer 
• Begjæring om midlertidig forføyning 
• Rettssaker og erstatningskrav 
• Strategisk oppfølging av digitale varemerker 

Målet er å beskytte virksomhetens verdier, sikre kontroll over merkevaren og forebygge fremtidige inngrep. 

Virksomheter som opplever misbruk av varemerke på nettet eller i digitale annonser, bør handle raskt. Codex Advokat bistår med vurdering, dokumentasjon og håndheving – både i Norge og internasjonalt.