Krenkelse av varemerke i Google Ads – hva er lov?

Markedsføring i søkemotorer er blitt en sentral strategi i kampen om kundene. Samtidig har praksisen med å bruke andres varemerker som søkeord skapt konflikt – og juridisk usikkerhet.

Google Ads lar deg kjøpe plass i søkeresultatene basert på utvalgte søkeord. Når noen søker på f.eks. et merkenavn, vises annonsene du har kjøpt – ofte over det organiske treffet.

Det betyr at:

• Du kan få trafikk fra andres merkenavn
• Du konkurrerer direkte på andres identitet
• Du risikerer å trå over juridiske grenser

Noen nøkkelpunkter:

• Varemerkerett gir enerett til kommersiell bruk
• Bruk som skaper forvekslingsfare eller utnytter andres renommé kan være krenkende
• Det avgjørende er hvordan forbrukeren oppfatter annonsen

Det finnes rettspraksis – både fra EU og Norge – som viser at bruk av varemerker i betalte søk kan være ulovlig, avhengig av hvordan det presenteres.

Send oss en henvendelse under så tar vi kontakt:

Hvis noen bruker ditt varemerke som søkeord eller i annonser, kan du:

1. Klage til Google – Google har egne retningslinjer for varemerker
2. Dokumentere innarbeidelse – vis at varemerket er kjent i markedet
3. Sende varsel eller søksmål – juridisk prosess kan bli nødvendig

Jo raskere du reagerer, desto sterkere står du.

Det finnes gråsoner. Du kan nevne konkurrenter ved sammenligning, men:

• Du kan ikke skape forvekslingsfare
• Du kan ikke utnytte deres renommé
• Du kan ikke villede kundene

Brudd på dette kan føre til:

• Forbud mot videre bruk
• Økonomiske krav
• Tap av tillit

Domstolene er delt. Noen avgjørelser vektlegger konkurransehensyn – andre beskytter varemerkeinnehavers rettigheter.

Konklusjon: Alt avhenger av hvordan annonsen fremstår for publikum.

Vi bistår klienter over hele landet.