- Hovedside>
- Markedsrett>
- Sammenligning av konkurrenters produkter
Sammenligning av konkurrenters produkter
I næringslivet er det ikke så utbredt at konkurrenter sammenligner hverandres produkter i egne reklamekampanjer for å fremheve kvalitetene og egenskapene ved egne produkter.
Når dette likevel skjer kan en markedsaktør bruke konkurrentens varemerker og andre kjennetegn selv om dette normalt ikke vil være tillatt etter varemerkeloven.
Ring
22 93 38 50Åpningen skyldes et EU-direktiv om villedende og sammenlignende reklame (Direktiv 2006/114/EC), som er innlemmet i norsk rett gjennom forskriften om sammenlignende reklame.
Sammenlignende reklame i næringslivet er likevel strengt regulert og må, for å være lovlig, være i samsvar med vilkårene i forskriftens § 3, jf direktivets artikkel 4.
Det er særlig viktig at reklamen ikke er villende, at den er objektiv, at påstandene som fremsettes i reklamen er etterprøvbare, at den ikke skaper forveksling med konkurrentens produkter eller kjennetegn, og at den ikke utnytter goodwillen som ligger i konkurrentens varemerker.
Dersom et av vilkårene ikke er til stede kan reklamen være i strid med forbudet mot anvendelse av villedende forretningsmetoder i markedsføringsloven § 26.
Erstatningsansvar
Domstolene fører kontroll over anvendelse av denne bestemmelsen. Overtredelser kan medføre erstatningsansvar.
NKU
Næringslivets konkurranseutvalg (NKU), som er et selvdømmeorgan opprettet av næringsdrivende, kan også på forespørsel fra en part avgi rådgivende uttalelser når det får spørsmål om sammenlignende reklame er i strid med markedsføringsloven § 26.
Uttalelsene fra NKU legges betydelig vekt på i domstols praksis, og prosessen er rimeligere enn domstolsbehandling.
Ta kontakt med Codex dersom din bedrift har spørsmål om sammenlignende reklame. Vi har god og lang erfaring med det.
- Les mer om markedsrett på vår hovedside om markedsrett.
Vi bistår klienter over hele landet.
