- Hovedside>
- Markedsrett>
- Kjøp av konkurrentens navn som søkeord – lovlig eller illojalt?
Kjøp av konkurrentens navn som søkeord – lovlig eller illojalt?
Kan du bruke konkurrentens firmanavn i Google Ads? NKU mener dette kan være i strid med god forretningsskikk. Vi hjelper deg med vurderingen.
Når er søkeordbruk ulovlig?
Markedsføringsloven § 25 setter forbud mot handlinger som strider mot god forretningsskikk. Bruken av andres kjennetegn – som firmanavn eller slagord – i betalt søkeordsmarkedsføring, kan være en slik handling.
Sak 1/2019 fra NKU gir veiledning:
To aktører – Norgesgjerde AS og Vindex AS – klaget på at Kystgjerdet AS hadde kjøpt deres firmanavn som søkeord, og brukt lignende slagord.
Hva vurderte NKU?
- Firmanavnene var særpregede og godt innarbeidet
- Kystgjerdet hadde brukt navnene som søkeord uten samtykke
- Kystgjerdet hadde omformulert slagordet «Lev mer, mal mindre» til «Mal mindre, lev mer»
Trenger du hjelp med markedsrett?
Send oss en henvendelse under så tar vi kontakt:
NKUs konklusjon
NKU mente dette var:
- En urimelig utnyttelse av andres innsats og markedsposisjon
- En illojal markedsføringspraksis
- I strid med mfl. § 25 – god forretningsskikk i næringslivet
💡 Visste du at?
NKU tidligere har uttalt det samme i flere saker: Søkeordbruk som rammer konkurrentens merkevare er ikke nødvendigvis lovlig, selv om det teknisk er mulig.
Hva er status i rettssystemet?
Det foreligger en dom fra tingretten som kom til motsatt resultat – altså at slik søkeordbruk ikke brøt mfl. § 25. Saken er anket, og spørsmålet er foreløpig uavklart rettslig.
Inntil videre står NKUs linje fast.
Hva betyr dette for din markedsføring?
Du bør:
- Være bevisst på hvilke søkeord du kjøper
- Unngå å bruke konkurrenters navn og slagord
- Vurdere om egne kjennetegn misbrukes av andre
Usikker på om du bryter markedsføringsloven? Vi hjelper deg.
Vi bistår klienter over hele landet.
Ofte stilte spørsmål (FAQ)
Er det lov å kjøpe konkurrentens firmanavn som søkeord?
NKU mener det kan være i strid med markedsføringsloven § 25, særlig hvis navnet er særpreget og innarbeidet.
Hva sier domstolene?
Tingretten har vurdert dette annerledes, men saken er anket og rettspraksis er ikke avklart.
Hva med slagord – kan jeg bruke et som ligner?
Hvis slagordet er særpreget og assosiert med konkurrenten, kan det være illojalt og i strid med § 25.
Hva bør jeg gjøre hvis noen bruker mitt navn som søkeord?
Du bør dokumentere bruken og vurdere klage til NKU eller søksmål. Vi bistår i slike saker.
Er det nok å fjerne søkeordene etter klage?
Det kan være formildende, men gir ikke nødvendigvis fritak fra ansvar dersom overtredelse allerede har skjedd.