Det ligger i slagordenes natur å uttrykke et reklamebudskap. Dette kan imidlertid medføre at merket kan ha vanskeligheter med å oppnå tilstrekkelig særpreg til å registreres som varemerke for en enkelt aktør – altså ikke evner å skille seg fra andre aktører. Avgjørende for om et slagord innehar det nødvendige særpreg vil først og fremst bero på om det har et slikt innhold at det er egnet til å feste seg i gjennomsnittsforbrukerens bevissthet. Hvis dette er tilfellet så vil merket oppfylle varemerkelovens krav.
Eksempler på registrerte slagord har man i: «Rent mel i posen» (Lunch Box AS) og Rema 1000 sin «REMA 1000 bare lave priser».
